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DEUSER | Leading the change

DEUSER

Comunicación corporativa

Rebranding

Naming, identidad verbal e imagen de marca

El rebranding, o cambio de nombre de una marca, es una estrategia de marketing empleada por muchas compañías. Las razones por las que se toma esta decisión son diversas, pero suele obedecer a un motivo y una estrategia concretos.

Algunas de las razones más habituales para realizar un rebranding son: la obsolescencia del nombre y/o del diseño, la incapacidad del nombre de reflejar el posicionamiento y los valores actuales de la compañía, la confusión con otras marcas del mismo sector, la desconexión con su público objetivo, la fusión con otra compañía, problemas de registro, unificar distintas marcas bajo un mismo paraguas, etc.

Se trata de un trabajo complejo y exhaustivo, no es sólo un nombre lo que se elige, es toda una cultura de marca, un significado que va a envolver a la empresa y una nueva forma de conectar con sus públicos. La actividad y la identidad de la compañía deben estar completamente reflejados en él.

IRC nos solicitó un restyling de su «logo». Antes de darles respuesta realizamos una investigación y llegamos a la conclusión de que era necesaria una transformación más profunda que afectaba desde el nombre hasta la imagen visual y la identidad verbal de la marca. Con la complicidad del CEO y equipo directivo, en el proceso implicamos a todo el equipo humano de la compañía, iniciando así el cambio cultural que debe acompañar el rebranding de una empresa.

La nueva denominación, Deuser, resulta de la combinación de “Deus” (de la expresión latina que remonta al teatro griego «deus ex machina») y «user». Mediante la automatización, el control de la industria es total y predecible, tal como si un dios —usuario omnisciente— dominara desde un teclado y una pantalla todos los procesos hasta el último detalle —datos—.

A partir del nuevo nombre, desarrollamos un completo y exhaustivo universo visual y verbal que en poco más de un año ha facilitado la comunicación y la conexión de la marca con sus distintos públicos, con nuevos sectores y mercados y con la sociedad, aportando verdadero valor a la compañía, posicionándola como líder de la transformación digital de la industria y sentando las bases de un crecimiento cuantitativo y cualitativo merecido y exitoso.

Productos Deuser | Naming y diseño

Digital

Divulgación tecnológica

Deuser es una ingeniería total, pero antes que eso es, fundamentalmente, una compañía de base tecnológica. Todos los proyectos que ejecutan albergan una complejidad técnica que en muchas ocasiones provoca una barrera con audiencias no especializadas en el ámbito industrial. Por ello nuestra estrategia de comunicación estuvo clara desde el principio: divulgación tecnológica. Traducir lo complejo y hacerlo sencillo —sin perder el rigor científico— para que cualquier público pudiera comprender la magnitud innovadora de la tecnología industrial más avanzada.

Diseño y desarrollo web: desuer.es

Mantenimiento y edición de contenidos.

Diseño y desarrollo web: desuer.es

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Social Media: Linkedin
  • Planificación de contenidos.
  • Análisis de tendencias del sector y prescripción tecnológica.
  • Diseño y creación de contenidos.
  • Monitorización de actividad, conversación con la comunidad y medición de KPIs.

Más de un 300% de crecimiento en Linkedin

Consultoría

Medios y gabinete de prensa

El crecimiento de compañías en plena efervescencia como Deuser siempre suele venir acompañado de una mayor exposición mediática. La asistencia a eventos y congresos se multiplica, como así lo hace el interés de los medios y las apariciones en los mismos. En este punto, más aún teniendo en cuenta el reciente rebranding, era clave filtrar la vida pública de la empresa y cuidar la imagen de la marca haciendo una labor de consultoría y gabinete de prensa.

No solo se trata de supervisar y aconsejar qué se dice, cómo y cuándo, sino velar por una identidad verbal, garantizar la buena relación con los medios, facilitarles la labor periodística y proyectar de forma adecuada la marca en cada momento para que se comuniquen de forma conveniente los mensajes fuerza de la corporación.